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虎扑国际体育营销峰会在沪召开英格兰足球巨星欧文、斯科尔斯助阵

作者: 来源:协会秘书处 时间:2013/12/5

11月19日,国内规模最大的体育营销峰会——第二届虎扑国际体育营销峰会在上海举行。国家体育总局训练局副局长杨培刚、上海体育局副局长李伟听、上海市虹口区区委书记吴清等领导出席会议。



该峰会由虎扑体育主办,集资源洽谈、圆桌交流和经验分享为一体。在这个主题为“拓展体育新疆界”的峰会聚集了国内外的体育联盟、俱乐部、品牌主、广告公司、地方赛事承办商之外,红杉资本中国基金副总裁谢娜、利物浦足球俱乐部首席媒体官Matthew Baxter、NIKE大中华区数字营运总经理Nicolas Zurstrassen等人士也参加了此次峰会。



在圆桌讨论环节,由《商业周刊》中文版执行主编魏寒枫主持的《中国地方城市的体育营销之道》的圆桌上,虎扑体育赛事营销中心总经理叶峰对这些地方城市的商业价值和营销体量十分感慨。“有很多没有被互联网覆盖和广告公司挖掘到的商业价值。还有很多没有被我们开发的每年预算五百万到两千万之间的小微企业广告主。”叶锋说。

从2012年起,虎扑体育的线下业务,就从广告主的线下项目执行逐步转型成自营赛事业务。从2012年至今,虎扑体育先后签约NBA巨星麦蒂、艾弗森、阿里纳斯的篮球明星赛已经取得了不错收益。在尝到甜头之后,虎扑在今年第一次涉足足球赛事产品。欧洲金球奖得主欧文、曼联传奇球星斯科尔斯领衔的“星耀传奇——欧洲足球经典明星赛”在广州体育馆、上海体育馆的三场比赛场场爆满。峰会当天,欧文、斯科尔斯亲自亮相为虎扑助阵。



叶峰还发布了虎扑一年一度的赛事资源推荐,并与数家地方赛事承办商进行了2014年赛事框架签约。在积累了两年线下赛事经验之后,2014年的赛事资源变得越加专业和丰富,特别是在足球资源上,配合巴西世界杯营销,梅西、C罗等超级巨星都是可采购资源名单上。

除了在线下业务上的强势之外,作为中国访问量第一和活跃用户最多的体育网站,虎扑体育的成功吸引着来自国外的合作伙伴。在峰会上,利物浦足球俱乐部首席媒体官Matthew Baxter作为代表与虎扑体育正式签约,虎扑体育成为利物浦俱乐部在中国的体育营销官方合作伙伴,双方将以数字媒体为切入口在多个领域展开合作,作为合作的第一步,由虎扑体育负责运营的利物浦中文官网将在不久上线。

在国内资源方面,在虎扑的运作下,鸿星尔克、沃特等体育鞋服企业在峰会上与虹口区政府签订了《上海精武文化产业街区合作备忘录》。作为中超公司官方合作伙伴,虎扑还发布了独家代理网页游戏《中超足球》。在线上广告、线下赛事两大业务之外,虎扑还拥有体育游戏、电商业务、体育彩票等具有爆发潜力的业务。




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